Sebagian besar webmaster akan memberi tahu Anda bahwa menjalankan iklan biaya per klik yang sukses
kampanye dan memilih kata kunci yang tepat adalah seni, bukan ilmu. Ini
adalah tempat tidur murni, tidakkah kamu percaya! Pengiklan yang mendekati pilihan kata kunci mereka
di sebuah cara metodis dan ilmiah mencapai hasil yang jauh lebih baik daripada hasil mereka
sepupu berseni.
Saya telah beriklan di Google sejak awal, dan saya telah belajar beberapa hal yang sangat penting namun kontra-intuitif yang dapat membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari kampanye AdWords Anda. Mengikuti kiat pencocokan luas dan tepat saya akan menurunkan tarif biaya per klik (BPK) Anda, meningkatkan klik per tayang (RKPT) Anda dan kemudian menurunkan biaya per konversi Anda.
Pilihan Pertandingan yang Cocok dan Tepat
Google memberi Anda pilihan pencocokan luas (default) atau opsi pencocokan kata kunci yang tepat ketika Anda memasukkan kata kunci baru. Mempelajari perbedaan antara kata kunci pencocokan luas dan pencocokan tepat dapat membantu Anda memanfaatkan fakta bahwa sebagian besar webmaster, pesaing Anda, tidak mendapatkannya.
Saat pengunjung mencari 'pemasaran web', AdWords akan melihat pilihan kata kunci Anda dan mencoba menemukan kecocokan yang paling tepat untuknya. Jika Anda memiliki kecocokan yang tepat untuk itu [web marketing] Google akan memprioritaskan pilihan itu dan melayaninya sebelum hal lain, bahkan jika Anda memiliki kecocokan luas untuk itu. Fitur pencocokan yang kuat ini dapat membantu Anda mengatasi pesaing Anda.
Aturan 1 – Pastikan semua kata kunci Anda muncul sebagai pencocokan luas DAN
pencocokan tepat dalam grup iklan yang sama
Apa yang ini lakukan?
1. Itu memungkinkan kontrol penuh atas klik kata kunci apa yang Anda bayar
dan bagaimana Anda memantau hasil kata kunci Anda. Jika [web marketing] dilayani Anda tahu
pengunjung harus mengetikkan frasa yang tepat.
2. Jika kecocokan luas dari 'pemasaran web' dilayani Anda tahu pencarian sebenarnya
pasti termasuk kata lain, frasa, atau itu adalah versi induk dari 'web
pemasaran'.
Akibatnya, teknik ini memungkinkan Anda untuk melihat hasil yang sebenarnya dari apa pengunjung Anda
mencari. Kata kunci yang cocok secara terpisah terlalu jelek secara statistik
dan menghancurkan upaya pemantauan yang kompeten. Lebih penting, pertandingan yang luas
sendiri dapat menurunkan RKPT Anda, yang dapat menyebabkan Anda membayar lebih untuk posisi itu
bukan hanya kata kunci 'pemasaran web' yang Anda inginkan, tetapi semua variasi yang dirasakan
seperti "pemasaran internet yang lebih baik" atau "pemasaran di internet". Bagaimana
apakah Anda akan pernah tahu apa yang mengkonversi dan apa yang tidak?
Tapi, jika Anda memiliki versi pencocokan tepat dan luas dari banyak variasi Anda
kata kunci Anda dapat menentukan dengan tepat apa yang mengkonversi ke penjualan dan apa yang tidak.
Pendekatan ini memastikan Anda akan menerima RKT lebih tinggi, yang akan menyebabkan kata kunci Anda
cocok untuk menjadi lebih relevan dan meningkat dalam posisi tanpa Anda meningkatkan
tawaran. Anda kemudian akan bisa hilangkan tebakan itu dan menaikkan BPK
dari kata kunci yang sebenarnya yang benar-benar mengkonversi ke penjualan, meningkatkan profitabilitas
dari bisnis Anda.
Memaksimalkan Plurals dan Versi Batang Kata Kunci Anda
Aturan 2 – Memiliki kata kunci pencocokan luas dan tepat terpisah untuk bentuk jamak
Mengapa? Karena pengunjung yang memasukkan jamak mungkin mencari informasi yang berbeda dari yang tidak. Misalnya, mengetikkan 'bingkai foto' dapat berarti pengguna ingin bingkai gambar khusus, sementara 'bingkai gambar' dapat berarti bahwa pengguna ingin membeli bingkai foto standar. Bagaimana Anda akan tahu kecuali Anda memilikinya sebagai kata kunci terpisah? Dengan memisahkan mereka Anda dapat secara akurat melacak apa yang mengkonversi. Anda mungkin menemukan, seperti yang saya miliki dalam banyak contoh, bahwa bentuk jamak mengubah jauh lebih baik tergantung pada apa yang Anda jual.
Aturan 3 – Pastikan Anda menyertakan variasi batang dan memasukkan mereka sebagai AND luas
kata kunci pencocokan tepat.
Mengapa? Alasan yang sama seperti di atas. Anda bisa mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang apa yang terjadi dengan konversi Anda dan menyesuaikan tawaran Anda dengan tepat.
Kedengarannya sangat sederhana bukan? Yah tebak, kebanyakan webmaster hanya memanfaatkan
pertandingan yang luas atau menjalankan kampanye setengah hati yang mencampurnya sesekali,
menghasilkan hasil yang tidak merata dan tagihan AdWords yang benar-benar mahal!
Sekarang Anda tahu perbedaan besar antara menjalankan kampanye iklan intuitif
dibandingkan kampanye pencocokan luas dan tepat berbasis ilmiah yang dapat Anda tingkatkan
RKPT dan menurunkan BPK Anda. Bersiaplah untuk mengusir para pesaing Anda,
sampai mereka membaca artikel ini!