Memanfaatkan Pencocokan Luas dan Tepat untuk Meningkatkan Kinerja Kata Kunci AdWords Anda

Sebagian besar webmaster akan memberi tahu Anda bahwa menjalankan iklan biaya per klik yang sukses

kampanye dan memilih kata kunci yang tepat adalah seni, bukan ilmu. Ini

adalah tempat tidur murni, tidakkah kamu percaya! Pengiklan yang mendekati pilihan kata kunci mereka

di sebuah cara metodis dan ilmiah mencapai hasil yang jauh lebih baik daripada hasil mereka

sepupu berseni.

Saya telah beriklan di Google sejak awal, dan saya telah belajar beberapa hal yang sangat penting namun kontra-intuitif yang dapat membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari kampanye AdWords Anda. Mengikuti kiat pencocokan luas dan tepat saya akan menurunkan tarif biaya per klik (BPK) Anda, meningkatkan klik per tayang (RKPT) Anda dan kemudian menurunkan biaya per konversi Anda.

Pilihan Pertandingan yang Cocok dan Tepat

Google memberi Anda pilihan pencocokan luas (default) atau opsi pencocokan kata kunci yang tepat ketika Anda memasukkan kata kunci baru. Mempelajari perbedaan antara kata kunci pencocokan luas dan pencocokan tepat dapat membantu Anda memanfaatkan fakta bahwa sebagian besar webmaster, pesaing Anda, tidak mendapatkannya.

Saat pengunjung mencari 'pemasaran web', AdWords akan melihat pilihan kata kunci Anda dan mencoba menemukan kecocokan yang paling tepat untuknya. Jika Anda memiliki kecocokan yang tepat untuk itu [web marketing] Google akan memprioritaskan pilihan itu dan melayaninya sebelum hal lain, bahkan jika Anda memiliki kecocokan luas untuk itu. Fitur pencocokan yang kuat ini dapat membantu Anda mengatasi pesaing Anda.

Aturan 1 – Pastikan semua kata kunci Anda muncul sebagai pencocokan luas DAN

pencocokan tepat dalam grup iklan yang sama

Apa yang ini lakukan?

1. Itu memungkinkan kontrol penuh atas klik kata kunci apa yang Anda bayar

dan bagaimana Anda memantau hasil kata kunci Anda. Jika [web marketing] dilayani Anda tahu

pengunjung harus mengetikkan frasa yang tepat.

2. Jika kecocokan luas dari 'pemasaran web' dilayani Anda tahu pencarian sebenarnya

pasti termasuk kata lain
, frasa, atau itu adalah versi induk dari 'web

pemasaran'.

Akibatnya, teknik ini memungkinkan Anda untuk melihat hasil yang sebenarnya dari apa pengunjung Anda

mencari. Kata kunci yang cocok secara terpisah terlalu jelek secara statistik

dan menghancurkan upaya pemantauan yang kompeten. Lebih penting, pertandingan yang luas

sendiri dapat menurunkan RKPT Anda
, yang dapat menyebabkan Anda membayar lebih untuk posisi itu

bukan hanya kata kunci 'pemasaran web' yang Anda inginkan, tetapi semua variasi yang dirasakan

seperti "pemasaran internet yang lebih baik" atau "pemasaran di internet". Bagaimana

apakah Anda akan pernah tahu apa yang mengkonversi dan apa yang tidak?

Tapi, jika Anda memiliki versi pencocokan tepat dan luas dari banyak variasi Anda

kata kunci Anda dapat menentukan dengan tepat apa yang mengkonversi ke penjualan dan apa yang tidak.

Pendekatan ini memastikan Anda akan menerima RKT lebih tinggi, yang akan menyebabkan kata kunci Anda

cocok untuk menjadi lebih relevan dan meningkat dalam posisi tanpa Anda meningkatkan

tawaran. Anda kemudian akan bisa hilangkan tebakan itu dan menaikkan BPK

dari kata kunci yang sebenarnya yang benar-benar mengkonversi ke penjualan, meningkatkan profitabilitas

dari bisnis Anda.

Memaksimalkan Plurals dan Versi Batang Kata Kunci Anda

Aturan 2 – Memiliki kata kunci pencocokan luas dan tepat terpisah untuk bentuk jamak

Mengapa? Karena pengunjung yang memasukkan jamak mungkin mencari informasi yang berbeda dari yang tidak. Misalnya, mengetikkan 'bingkai foto' dapat berarti pengguna ingin bingkai gambar khusus, sementara 'bingkai gambar' dapat berarti bahwa pengguna ingin membeli bingkai foto standar. Bagaimana Anda akan tahu kecuali Anda memilikinya sebagai kata kunci terpisah? Dengan memisahkan mereka Anda dapat secara akurat melacak apa yang mengkonversi. Anda mungkin menemukan, seperti yang saya miliki dalam banyak contoh, bahwa bentuk jamak mengubah jauh lebih baik tergantung pada apa yang Anda jual.

Aturan 3 – Pastikan Anda menyertakan variasi batang dan memasukkan mereka sebagai AND luas

kata kunci pencocokan tepat.

Mengapa? Alasan yang sama seperti di atas. Anda bisa mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang apa yang terjadi dengan konversi Anda dan menyesuaikan tawaran Anda dengan tepat.

Kedengarannya sangat sederhana bukan? Yah tebak, kebanyakan webmaster hanya memanfaatkan

pertandingan yang luas
atau menjalankan kampanye setengah hati yang mencampurnya sesekali,

menghasilkan hasil yang tidak merata dan tagihan AdWords yang benar-benar mahal!

Sekarang Anda tahu perbedaan besar antara menjalankan kampanye iklan intuitif

dibandingkan kampanye pencocokan luas dan tepat berbasis ilmiah yang dapat Anda tingkatkan

RKPT dan menurunkan BPK Anda. Bersiaplah untuk mengusir para pesaing Anda,

sampai mereka membaca artikel ini!

Jenis Pencocokan Kata Kunci

Saat melakukan analisis kata kunci, pertama-tama Anda perlu memahami berbagai jenis kata kunci, dan cara menggunakannya. Ketiga jenis jenis pencocokan kata kunci adalah: Pencocokan Luas, Pencocokan Frasa, dan Pencocokan Tepat.

Pencocokan Luas Kata Kunci

Sebuah pencocokan luas pada dasarnya hanya berarti frase yang diketik adalah bagian dari pencarian seseorang yang digunakan di Google. Misalnya, Anda memiliki situs khusus yang menjual tempat tidur truk pemadam kebakaran, sehingga Anda ingin mengetahui jumlah penelusuran potensial untuk keyphrase tersebut. Menggunakan Alat kata kunci Google, Anda dapat melihat istilah ini mendapat 1.800 pencarian setiap bulan. Namun, karena ini adalah pencocokan luas, itu juga bisa termasuk:

  • Sprei truk pemadam kebakaran
  • Gambar tempat tidur truk terbakar
  • Tempat tidur balita yang terlihat seperti mobil pemadam kebakaran

Beberapa frase kata kunci itu tidak relevan. Anda dapat menggunakan kata kunci negatif untuk menghilangkan Frase unik yang salah. Tantangannya adalah tidak mudah memprediksi semua kata yang mungkin digunakan seseorang di Google. Ini sangat penting jika Anda menggunakan Google AdWords untuk mendatangkan calon pelanggan, karena istilah penelusuran yang buruk akan merugikan Anda!

untuk alasan ini, saya tidak suka menggunakan Pencocokan Luas untuk memperkirakan potensi lalu lintas karena sebagian tidak akan traffic yang relevan yang berarti Anda tidak akan menghasilkan uang.

Pencocokan Kata Kunci Frasa

Metode lain untuk memperkirakan lalu lintas potensial adalah dengan menggunakan "pencocokan frasa". Di alat kata kunci Google, Anda dapat melakukannya dengan menempatkan frase kunci dalam tanda kutip: "kata kunci saya". Pencocokan frasa mirip dengan pencocokan luas, tetapi kata kuncinya harus dalam urutan tertentu yang Anda ketikkan. Untuk contoh saya, Anda akan melihat jumlah pencarian turun menjadi sekitar 1k per bulan:

  • Sprei truk pemadam kebakaran
  • Gambar tempat tidur truk pemadam kebakaran

Dengan menghilangkan beberapa pencarian yang salah dari hitungan, saya yakin jumlah ini lebih akurat. Sayangnya itu juga menghilangkan pencarian yang valid. Anda harus melakukan penelitian tambahan untuk memprediksi frasa kunci apa yang akan dihapus secara salah.

Pencocokan Frasa Tepat

Di alat kata kunci Google, Anda dapat melihat kecocokan tepat dengan memasukkan keyphrase ke dalam tanda kurung, [my key words]. Dalam contoh saya, hitungan menurun menjadi 248. Tergantung pada keyphrase, ini mungkin merupakan pengaruh yang tidak diinginkan. Sebagai contoh, jika saya menjual boneka barbie, saya mungkin juga menjual mobil boneka barbie dan boneka barbie doll, jadi ada banyak kata kunci ekor panjang selain [barbie dolls]. Saya mungkin ingin menawarkan lebih sedikit penawaran AdWords saya untuk kata kunci tertentu, tetapi saya masih ingin calon pelanggan tersebut mengunjungi situs saya.

Alat Kata Kunci

Ada banyak alat kata kunci di luar sana yang memanfaatkan API alat kata kunci Google untuk membuat penelitian jauh lebih mudah. Saya merekomendasikan menggunakan alat seperti Market Samurai, memperkirakan lalu lintas untuk kata kunci, tetapi juga mengidentifikasi kata kunci yang serupa (serupa di pikiran Google, yang penting).

Jika itu terlalu membingungkan atau terlalu banyak pekerjaan, ada banyak perusahaan layanan SEO yang akan senang untuk memandu Anda melalui itu dan bahkan menyiapkan kampanye SEO untuk Anda dengan harga yang wajar. Jika Anda memiliki bisnis yang sah, layanan SEO hampir selalu membuahkan hasil.